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苹果创新乏力,或迎来下行拐点

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发表于 2015-9-11 18:07:06 |显示全部楼层
2015秋季苹果新品发布会再一次在库克团队的平平表现之后落幕。从iPhone 5s到iPhone 6再到6s发布,苹果已经经历了一个大年和一个小年,其间产品配色不断更换和爆点越来越少的表现或许让人们早已习惯了库克时代的苹果风格。尽管多数人认为苹果产品将继续卖座,只是不卖好而已,但投资者的容忍程度毕竟有限,以至于6s发布会后外媒一致评价苹果这次是真的黔驴技穷了。不论库克有无意识到这样的现实,这都将为苹果未来带去负面影响,其中暗藏的风险亦蠢蠢欲动。
此次发布会看点聚焦在6s的硬件常规升级,亮瞎眼的玫瑰金,换个名字的3D Touch,更大尺寸的新iPod,新配色的Apple Watch和平滑升级的Apple TV,这些都与会前各大网站剧透内容并无二样。所以聪明的小编如今都不再熬夜观看苹果新品发布会了,他们宁可早睡早起,第二天一早打开手机、电脑获悉太平洋东海岸的小伙伴们发来的新品实况来对比早已烂熟的剧透数据。
不管外界对如今的苹果有多少抱怨,不得不承认的是,苹果公司最好的产品经理是库克而非乔布斯,没有库克的苹果其历史形态是不完整的,没有人能像库克一样将乔布斯的遗产利用得如此干净和彻底。库克在供应链管理和产品营销上的造诣之前一直为乔布斯所惊诧,在2009年乔布斯入院治疗期间,库克使苹果股价上涨了约70%;而从2011年其接任CEO至今,苹果市值再度翻倍。只要我们稍稍回顾这些年库克在苹果公司的职业生涯,即可窥知他的手段并非常人能及。
2012年9月苹果股价触及历史最高705.07美元之时,库克迎来了人生大考。被称为“乔布斯遗作”的iPhone 4s光环渐褪,iPhone 5销量不及前作,加之当时苹果投入成本持续增加而削弱了盈利能力,作为继任者的库克其能力备受质疑,这一状况一直持续至2013Q3,期间苹果股价重挫 44%。然而库克治下的苹果公司并无延续乔布斯时代宗教式的狂热哲学,他用友好、亲和、慢热的风格改造着苹果的一切并逐渐站稳脚跟,iPhone 5s终于引来了库克时代的首战告捷,其被BI列为“2013年度最具创新力的十大设备”,而“土豪金”亦成为中国市场的吸金利器。
此后,华尔街与库克之间似乎变得越来越步调一致,投资者们开始认同库克的行事风格,他们认为库克是一个洞悉消费者人心的天才,事实证明苹果这些年确实为他们带来丰厚回报。iPhone 6的平淡升级,Apple Watch的走秀,投资者对世界一流科技公司的“不务正业”视而不见和一再放任让苹果在奢侈品与时尚路线上一路狂奔且越走越远。
不断玩转颜色变化、大屏高端和比例配售让库克屡屡得手,好不春风得意。然而,轻研发而重营销却让苹果一再颠覆大众对其原有技术领先的品牌认知。尽管这些年业界上游三巨头的位置没有变动,但整个格局却在潜移默化中不断推演,纳德拉对微软的革新,谷歌公司的重组,还有许多看上去暂时不能对苹果构成威胁的事每天都在上演,但每次都能触及苹果股东的神经。
苹果的盈利构成中iPhone长期贡献了其四分之三,这得益于iPhone 15%的市占率攫取了全球智能手机市场近九成的利润。然而这种依赖品牌溢价和时尚营销的暴利模式不见得能够长期持续维系,近期苹果市值再度遭遇震荡或许正释放了这样的信号,但库克此时不顾投资者的忍耐极限而仍然选择故技重施(借玫瑰金挑逗女性用户消费欲望),实在是一个危险的挑战。
对于苹果而言,明年的iPhone 7是最后的机会,届时仍无较大创新改变,或将迎来不可逆转的下行拐点。

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